亚马逊Prime Day 2.0来了吗

近日，亚马逊又有了新的动作，开始向第三方卖家发布通知，让他们为Prime Fall促销做准备。但日前亚马逊并没有在通知中透露Prime Fall的具体日期，只是要求卖家们在7月22日之前提交限时Lightning Deals。 

消息一出，跨境圈也是一片哗然，大家纷纷猜测亚马逊此举是否是对即将到来的prime day销量缺乏信心，亦或是真心实意为卖家促增长清库存。同一年里举办两场prime 大促，还是亚马逊史上首次。

随着美国通胀飙升和美联储加息，在过去一年里，亚马逊的在线电商销售增长放缓，消费者购买的订单量也没有往年那么大，哪怕是年中盛典prime day 的销售增长也明显放缓，火爆程度远不如疫情之前。

根据研究机构的估计，今年亚马逊Prime Day预计在美国的销售额将会达到约77.6亿美元，与去年活动期间同比增长约17%。在全盛时期，Prime Day曾缔造过收入增长约65%的神话。不仅如此，订单规模也有所下降。研究显示，去年Prime Day，消费者平均每人订单总额为54.15美元，每件商品花费30.83美元，低于两年前的58.77美元和33.88美元。

基于这些方面的表现，也让外界普遍看衰今年的prime day。但亚马逊不这么认为，一位发言人表示：“今年亚马逊将会继续看到Prime Day大获成功。”该发言人还表示，亚马逊将在今年的Prime Day为各品牌商品提供有史以来最低的价格。

确实，与往届相比，本次Prime Day覆盖的站点数达到24个，是历史上最多的一次。瑞典、波兰和埃及站点今年是首次参加亚马逊Prime会员日，其中，瑞典和波兰两个站点已分别在2020年和2021年对中国卖家开放。

其实，为了吸引消费者，亚马逊已经开始将目光转向Prime Day之外的促销活动，大搞针对某品类的专场活动，目的很明显，但结果跟会员日根本无法比。值得一提的是，不只是Prime Day热度不再，过去在Prime Day期间推出促销活动，企图瓜分亚马逊流量的沃尔玛、Target等竞争对手由于库存过剩，此时业绩也面临着巨大挑战。

因此，亚马逊举办秋季大型促销的做法，很有可能也是战略上的调整。不管怎样，整体上看对卖家是好事，至少给了prime day没有卖完的库存一个很不错的清库机会。大家记得留意一下哦。